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斗牛士晚报:跟爱奇艺算算账独播《爸爸去哪儿》能赚多少钱?

热度0票  浏览21次 时间:2014年1月01日 00:11

斗牛士晚报:跟爱奇艺算算账 独播《爸爸去哪儿》能赚多少钱?

2013-12-31 向密 DoNews

DoNews 12月31日特稿(记者 向密) 以上亿元价格拿下《爸爸去哪儿》网络独播版权后,在2014年王牌综艺节目推荐会上,爱奇艺宣布银鹭以6600万元的价格获得了《爸爸去哪儿》第二季的独家网络冠名权,一举收回近三分之一投入成本;在这之外,还有更多的品牌厂商“觊觎”着贴片、植入等广告合作形式。

在这场交易中,爱奇艺巨额的版权购买费用和银鹭高昂的广告投放费用,不仅证明《爸爸去哪儿》这档综艺节目超强的吸金能力,也暗示了在视频网站中独播节目的价值正在直线上升。

对于视频网站而言,独播的价值究竟有多大、各家斥资购买的独播内容又是否能让其赚到盆满钵满,从当下视频网站在独播内容上的争抢或许就能见微知著。

综艺节目独播权被引爆

《爸爸去哪儿》于2013年10月在湖南卫视开播,持续走高的收视率使其成为年度最热门的综艺节目之一,也成功吸引了视频网站们的关注。

首当其冲的是爱奇艺,在《爸爸去哪儿》开播不到一个月,爱奇艺就宣布以高达2亿元的版权费用获得了《爸爸去哪儿》、《康熙来了》、《快乐大本营》等五档综艺节目2014年的独家播放权。

想分羹《爸爸去哪儿》的还有乐视,在确认无法拿到该节目2014年独家播放权的情况下,乐视TV以4500万元的高价成为《爸爸去哪儿》栏目的第三大合作伙伴。

这意味着,在第二季《爸爸去哪儿》播出时,乐视TV超级电视将以广告、节目内容设计产品展示、解说配音、字幕展现等形式,在电视、PC、移动终端等平台上播出。

而在此之前,其他视频网站也早已涉猎综艺节目独播:腾讯视频以2.5亿元拿下第三季《中国好声音》网络独播权;乐视网高价将2014年《我是歌手》独家网络版权收入囊中;PPTV则以超过2亿元的价格一口气包揽了包括《非诚勿扰》在内的江苏卫视旗下所有综艺节目。

一时间,几乎所有视频网站都开始争夺综艺节目独家网络播放版权,这一领域被突然引爆。

视频网站缘何钟情独播

综艺节目的独家网络播放版权被引爆,必然是因为其在过去被低估的价值,得到了视频网站们的重新审视。

回顾可见,综艺节目独播版权的引爆还要归功于《中国好声音》。《中国好声音》第一季期间,出版方浙江卫视对其投入了8000万元,却创造了3个亿的收入。在第二季还未正式开播前,《中国好声音》又卖出了高达10亿的广告。

作为视频网站中第一个“吃螃蟹的人”,搜狐视频在《中国好声音》最火时,斥资1亿元购买了《中国好声音》第二季的网络独播权,而这一交易也给搜狐视频带来了不俗的表现:广告营收达到2亿元,从当年6月起搜狐视频的综艺和电视剧频道一直占据行业第一,8月开始搜狐视频全网覆盖人数2.63亿。

而与《中国好声音》相比,《爸爸去哪儿》无论是在收视率上,还是在广告收入上,都有过之而无不及。

根据数据可见,《爸爸去哪儿》第一季首期节目在10月11日开播后,全国收视率便达到了1.1。此后的11期节目,《爸爸去哪儿》接二连三的创造着收视率奇迹,其中第四期节目全国收视率破2,第十期节目全国收视率破3,其收视份额直逼央视春晚。

在百度指数、综艺排行榜播放量、搜索量等多项指标上,《爸爸去哪儿》自开播起也稳居第一。以百度为例,搜索《爸爸去哪儿》能找到相关新闻接近5500万篇。百度指数也显示,在节目播出第一期当晚,有近4000万人收看节目,用户关注度和媒体关注指数从30000飙升至80000。

而在网络播放数据上,《爸爸去哪儿》也刷新了综艺类节目的新纪录。据各网站公布的部分数据显示,前十期节目在爱奇艺和PPS上的总播放量已经接近3.5亿;前三期《爸爸去哪儿》优酷播放量逼近一亿三千万,第一期更创下单集全网最高播放记录,播放量高达4767万;PPTV上,《爸爸去哪儿》开播后一周收视达到6500万。

收入方面,未上演之前《爸爸去哪儿》的价值并不被广告商看好,甚至在开播前有赞助商临阵脱逃。因此,《爸爸去哪儿》第一季除了冠名商之外的3个合作伙伴,每个合作伙伴的广告费用仅1200万元一季。

而在前不久举行的《爸爸去哪儿》广告招商会上,伊利以3.1199亿元拿下《爸爸去哪儿》第二季独家冠名,刷新了中国季播节目冠名费记录。同时,第二季《爸爸去哪儿》特约广告也高达1.7098亿,蓝月亮、富士达电动车、乐视TV分别以7299万、5299万和4500万成为该档栏目三大合作伙伴。

回到爱奇艺本身,由于《爸爸去哪儿》第二季将只能在爱奇艺与PPS上看到,因此对于爱奇艺和PPS带来的巨大流量价值自然是不言而喻的;另外,目前《爸爸去哪儿》电视冠名早已尘埃落定,因此更多的企业只能选择将广告投放在爱奇艺上。

借助这一优势,爱奇艺和PPS播出的《爸爸去哪儿》第二季目前已经与包括舒肤佳、英菲尼迪、蒙牛、欧莱雅在内的二十多家广告主达成了不同形式的广告投放。此外,爱奇艺还以6600万元的高价将独家冠名权卖给了银鹭。

这样看来,对于买入《爸爸去哪儿》独播版权的爱奇艺而言,同样花费过亿元,目前来看收获的也许将是比《中国好声音》更为丰厚的回报。(完)

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